איך לכתוב תיאור ספר (Blurb) שמוכר - מדריך לסופרים

כתבתם ספר מדהים. הכריכה שלו עוצרת נשימה. אבל יש עוד משוכה אחת, קריטית מכולן, שעומדת ביניכם לבין הקורא: תיאור הספר בגב הכריכה או בעמוד המכירה המקוון. ה"בלרבּ" (Blurb) הזה הוא איש המכירות השקט שלכם. הוא יכול להיות ההבדל בין "הוסף לסל" לבין המשך גלילה אדישה.

רוב הסופרים הם מספרי סיפורים מעולים, אבל לאו דווקא אנשי שיווק. כתיבת תקציר ספר היא אומנות בפני עצמה – אומנות הקופירייטינג. היא דורשת מכם לזקק את 300 העמודים שכתבתם לכ-150 מילים ממגנטות שיגרמו לקורא זר לחשוב: "אני חייב לקרוא את זה".

במדריך הזה נלמד אתכם את הנוסחאות, השיטות והסודות לכתיבת תיאור ספר שלא רק מתאר, אלא מוכר.

האנטומיה של Blurb מנצח: מבנה 5 השלבים

תיאור ספר אפקטיבי הוא לא סיכום של העלילה. הוא פיתיון. הוא בנוי כדי לעורר סקרנות, ליצור חיבור רגשי ולהשאיר את הקורא עם שאלה שהוא חייב לקבל עליה תשובה. זהו המבנה הקלאסי:

1. ה"קרס" (Hook): משפט הפתיחה שתופס את הגרון. זוהי שורה אחת, קצרה וחדה, שמציגה את הקונספט המרכזי או קונפליקט מפתיע. היא צריכה להיות מסקרנת, מזעזעת או מעוררת הזדהות מיידית.

2. ההיכרות (The Setup): מי הגיבור ומה עולמו? ב-2-3 משפטים, הציגו את הדמות הראשית ואת עולמה הנורמלי לפני שהכל משתבש. תנו לקורא משהו להיאחז בו, דמות שהוא יכול להבין או להזדהות איתה.

3. התפנית (The Conflict / Inciting Incident): הרגע שמשנה את הכל. מה קורה שמערער את עולמו של הגיבור? מהו האירוע שמצית את העלילה? זהו לב הסיפור שלכם.

4. הסיכון (The Stakes): מה עומד על הכף? כאן אתם גורמים לקורא לדאוג. מה יקרה אם הגיבור ייכשל? מה הסכנה הנוראה שהוא מנסה למנוע, או מה הפרס הגדול שהוא מנסה להשיג? ככל שהסיכון גבוה יותר, כך המתח גדול יותר.

5. הצוק (The Cliffhanger): השאלה שגורמת לקוראים לרצות עוד. סיימו עם שאלה רטורית או משפט מותח שמשאיר את הקורא תלוי באוויר. המטרה היא לגרום להם להפוך את הספר (או ללחוץ על "הצצה פנימה") כדי לגלות מה קורה הלאה.

נוסחאות קופירייטינג לפי ז'אנר

לכל ז'אנר יש את הקודים והציפיות שלו. התאימו את התיאור שלכם למה שהקוראים בז'אנר הזה מחפשים.

נוסחה למותחן / מסתורין

• שלב 1 (הגיבור): הציגו בלש/סוכן/אדם רגיל עם עבר אפל או כישרון ייחודי.

• שלב 2 (הפשע): תארו את הפשע המזעזע או התעלומה הבלתי אפשרית שהוא חייב לפתור.

• שלב 3 (הטוויסט): רמזו על סוד מטלטל או על כך שהרוצח קרוב משחשב.

• שלב 4 (המירוץ נגד הזמן): הדגישו את הסכנה הגוברת ואת העובדה שהזמן אוזל.

• שאלה לסיום: "האם יצליח לחשוף את האמת לפני שיהפוך לקורבן הבא?"

נוסחה לרומן רומנטי

• שלב 1 (הגיבור/ה): תארו את הגיבורה ואת מה שחסר בחייה (אהבה, קריירה, ביטחון).

• שלב 2 (המפגש): הציגו את מושא האהבה – האדם האחרון בעולם שהיא חשבה שתימשך אליו.

• שלב 3 (הקונפליקט): מהו המכשול שעומד בדרכם? (הם אויבים, באים מעולמות שונים, סוד מהעבר).

• שלב 4 (ההתקרבות הכפויה): מדוע הם חייבים לשתף פעולה / לבלות זמן יחד למרות הקונפליקט?

• שאלה לסיום: "האם התשוקה הבלתי צפויה תגבר על המשקעים מהעבר, או שמא הלבבות השבורים שלהם נועדו להישאר כך לנצח?"

נוסחה לפנטזיה / מדע בדיוני

• שלב 1 (העולם): תארו בקצרה את העולם הייחודי והחוקים ששולטים בו.

• שלב 2 (הנבחר/ה): הציגו את הגיבור/ה – נער/ת חווה, יתום/ה, אדם שולי – שאינו מודע לגורלו.

• שלב 3 (האיום): חשפו את כוח האופל המאיים להשמיד את העולם.

• שלב 4 (הגורל): רמזו על כך שרק לגיבור/ה יש את הכוח (החבוי) להילחם באיום הזה.

• שאלה לסיום: "האם תאמץ את כוחה ותציל את הממלכה, או שהאפלה תבלע את הכל?"

נוסחה לספר עיון / עזרה עצמית

• שלב 1 (הכאב): פנו ישירות לקורא ותארו את הבעיה או התסכול שהוא חווה כרגע. ("האם אתם מרגישים תקועים בקריירה?").

• שלב 2 (ההבטחה): הציגו את הפתרון שהספר מציע. מהי התוצאה הסופית שהקורא ישיג? ("בספר זה תגלו את הדרך לפרוץ קדימה").

• שלב 3 (הדרך): פרטו בנקודות מה הקורא ילמד או יקבל מהספר (3-4 תועלות מרכזיות).

• שלב 4 (הסמכות): הסבירו בקצרה מדוע אתם המומחים הנכונים לנושא.

• קריאה לפעולה: "הגיע הזמן לקחת שליטה. גללו למעלה ולחצו על כפתור הקנייה כדי להתחיל את השינוי עוד היום."

דוגמה: לפני ואחרי

בואו ניקח תיאור גנרי ונשדרג אותו באמצעות הנוסחאות.

לפני (חלש ומתאר):

"זהו סיפור על דנה, אישה צעירה שעוברת לתל אביב ומתחילה לעבוד במשרד פרסום. היא פוגשת את יונתן, הבוס הכריזמטי שלה, ומתאהבת בו. הספר עוסק במערכת היחסים המורכבת שלהם במקום העבודה."

אחרי (חזק ומוכר):

(קרס) דנה חשבה שהג'וב החדש בתל אביב הוא כרטיס הכניסה שלה לחיים שתמיד חלמה עליהם. היא לא ידעה שהוא הולך להרוס אותם.

(היכרות) היא שאפתנית, מבריקה, ומוכנה לעשות הכל כדי להצליח בעולם הפרסום התחרותי. הדבר האחרון שהיא צריכה זה הסחת דעת.

(תפנית) יונתן, הבוס המבריק והכריזמטי שלה, הוא בדיוק הסחת הדעת הזאת. הוא אסור, הוא מסוכן למשרה שלה, והוא כל מה שהיא לא יכולה להפסיק לחשוב עליו.

(סיכון) כשהגבולות בין המקצועי לאישי מתחילים להיטשטש, דנה מגלה שהיא מסכנת לא רק את הקריירה שלה, אלא גם את הלב שלה. סוד אפל מהעבר של יונתן מאיים לצוף מעל פני השטח, ולהפוך את המשיכה ביניהם לפצצת זמן מתקתקת.

(צוק) האם היא תסכן הכל למען אהבה שאולי נועדה לכישלון?

מילים שמוכרות (Power Words)

שלבו מילים טעונות רגש בתיאור שלכם כדי להפוך אותו לחזק יותר:

• סוד / סודות אפלים

• גורלי / גורל אכזר

• תשוקה אסורה

• הזדמנות אחרונה

• שקרים / בגידה

• נקמה

• בלתי אפשרי

• מטלטל / מזעזע

• לסכן הכל

• לשרוד

5 טעויות נפוצות שהורסות תיאורי ספרים

1. לספר את כל הסיפור: התיאור הוא לא סיכום. אל תגלו את הטוויסטים המרכזיים או את הסוף.

2. יותר מדי שמות ופרטים: הקורא לא מכיר את הדמויות שלכם. התמקדו בגיבור/ה אחד או שניים. אל תציגו שמות של מקומות או דמויות משנה.

3. להיות פסיבי: השתמשו בפעלים חזקים ובמשפטים פעילים. במקום "הוצע לו תפקיד", כתבו "הוא קיבל הצעה שלא יכול היה לסרב לה".

4. להתמקד ב"מה" ולא ב"למה": אל תספרו רק מה קורה. הסבירו למה זה חשוב ומה עומד על הפרק.

5. פסקאות ארוכות ומייגעות: שברו את הטקסט לפסקאות קצרות של 2-3 שורות כל אחת. זה מקל על הקריאה, במיוחד במסכים קטנים.

תבנית Blurb למילוי

העתיקו את התבנית הזו והשתמשו בה כנקודת פתיחה לכתיבת התיאור שלכם:

[שם הגיבור/ה] הוא/היא [תיאור הגיבור/ה] שכל מה שהוא/היא רוצה זה [המטרה של הגיבור/ה].

אבל כש-[האירוע שמצית את העלילה] קורה, הוא/היא מגלה ש[הקונפליקט המרכזי או סוד שנחשף].

כעת עליו/עליה [מה הגיבור/ה חייב/ת לעשות] לפני ש[הדבר הנורא שיקרה אם ייכשל/תיכשל].

כשהוא/היא נאלצ/ת להתמודד עם [מכשול פנימי או חיצוני] ומול [האויב/היריב], עליו/עליה לבחור בין [בחירה קשה א'] לבין [בחירה קשה ב'].

האם [שאלה מרכזית ומותחת]? או שמא [התוצאה הגרועה ביותר האפשרית]?

איך בודקים אם התיאור עובד?

הדרך הטובה ביותר לדעת אם התיאור שלכם אפקטיבי היא לבדוק אותו. אם אתם מפרסמים מודעות לספר שלכם (למשל בפייסבוק או באמזון), תוכלו להריץ A/B Test: צרו שתי מודעות זהות לחלוטין, עם אותה תמונה ואותו טירגוט, אבל עם שני תיאורים שונים. המודעה שמקבלת יותר קליקים מכילה כנראה את התיאור החזק יותר.

זכרו, תיאור הספר הוא יצירה שיווקית. אל תפחדו לכתוב כמה גרסאות, לבקש חוות דעת מקוראים אחרים, ולשכתב אותו עד שהוא יהיה חד, מותח ושאי אפשר להתעלם ממנו.